한국에서 2015년 여성주의가 부흥하면서 남성들의 반발을 사고, 2016년부터 페미니즘 사상 검증 문제로 애꿎은 노동자가 피해를 입는다. 그리고 본격적으로 남초 커뮤니티와 여초 커뮤니티의 기싸움이 이어진다. 그와중에 소비력이 강한 여초 커뮤니티는 적극적인 불매 운동에 나서는 양상이다. 심지어 광고 모델의 과거 발언까지도 문제가 되기도 한다.
기업에서는 여성을 묘사하는 방법에 있어 젊은 소비자의 젠더 감수성을 고려하게 된다. 그럼에도 젊은 여성들은 여성 민원을 남성 민원보다 덜 들어준다고 불만을 토로한다. 문제는 단순히 여성에 대한 고정관념인지, 정말 여성을 혐오하는 것인지 기준이 애매모호하다는 점이다.
2018년 10월 여성 혐오(여혐) 기업 총공 https://www.seoul.co.kr/news/society/2018/11/20/20181120012009
2015년 뿌링클 사줄 사람 없는 여자 분들 필독하세요. 이 문장(나꿍꼬또, 뿌링클 멍는 꿍꼬또)을 매일 밤 20번씩 연습하세요., BHC치킨
2017년 10월 4일 2013년 광고, 공차
2017년 10월 7일 고객과 파트너가 행복한 스타벅스 만들기 캠페인, 스타벅스
2017년 10월 21일 워마드(남성 혐오 사이트)가 일베(여성 혐오 사이트)보다 심하다는 기사, 조선일보
2021년 11월 29일 서울우유 젖소 광고
2021년 12월 8일 유기농 우유 유튜브 광고에 대한 사과의 말씀 올립니다, 서울우유협동조합 https://www.seoul.co.kr/news/society/2021/12/09/20211209500015
네이버 웹툰 이세계 퐁퐁남
2024년 9월 4일 이세계 퐁퐁남, 퐁퐁 https://comic.naver.com/bestChallenge/list?titleId=831750
10년이 넘는 기간 동안 가정을 위해 헌신한 39세 박동수는 어느 날 아내가 바람을 피고 있는 장면을 목격한다. 자신이 세간에서 말하는 퐁퐁남이라는 사실을 자각하게 된 박동수는 아내와 이혼을 하려 하나 아내에게 도리어 설계 당해 모든 걸 잃어버린다. 도축 당해 아무것도 남지 않게 된 박동수는 끝내 삶을 내려놓으려 하고 그런 그 앞에 다른 세계가 나타나는데.
2024년 9월 25일 네이버 웹툰 지상 최대 공모전 베스트도전 응모작, 이세계 퐁퐁남 1차 심사 통과
퐁퐁남과 설거지론은 여혐 소재라며 여성 독자 항의
작가 해명
불매 운동 확산
2024년 10월 16일 웹툰 소꿉친구 컴플렉스 홍보 게시물, 불매 조롱 의혹
2024년 10월 22일 네이버 웹툰 실수 사과 https://www.news1.kr/it-science/general-it/5575073
2024년 10월 22일 웹툰작가엽합 성명문 https://x.com/webtoon_author/status/1848559930728685636
2025년 6월 30일 게시물과 커뮤니티 가이드라인, 네이버 https://comic.naver.com/notice/detail?noticeId=1967
2025년 7월 30일 다시 보는 네이버웹툰 불매 이유 https://theqoo.net/hot/3848341602
발을 씻자, 엘지생활건강
2025년 2월 7일 인플루언서 광고로 남초 커뮤니티 반발: 키 160대 남자들은 인간적으로 여소(여자 소개)받지 맙시다라는 글을 올렸다고 공격
2025년 2월 10일 LG생활건강 고객센터 사과
여초 커뮤니티를 중심으로 사과문 내용 반발
2025년 2월 12일 발을씻자 트위터 계정을 통해 먼저 답변드립니다. https://x.com/onthebody_foot/status/1889529663078486122
2025년 2월 12일 현재 난리났다는 발을 씻자 광고 관련 페미 근황 https://www.fmkorea.com/best/8020830219
2025년 2월 12일 엘지 생건 대체할 브랜드 모음 https://x.com/hyen_h00/status/1889547464988041537
2025년 2월 12일 팔로우수 7만대에서 4만대로 하락
2025년 2월 13일 논란의 본질은 여혐·남혐 아닌 선택적 태도… '발을씻자', 인플루언서 마케팅 후폭풍, 김수경 https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=7716
2025년 7월 17일 비비고 동영상 https://x.com/v1t4z/status/1945672555928707544%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=
2025년 7월 17일 비비고 사과 https://x.com/bibigo_kr/status/1945669802569449766