목적을 갖고 의도적으로 사람의 두려운 마음과 불안 심리를 자극한다. 확률적으로 매우 낮거나 인과 관계가 분명하지 않은데도 자기 쪽에 유리하게 하려고 안 하면 큰일 날 것처럼 과장해서 공포감을 조성한다.

긍정적인 감정보다 부정적인 감정은 더 강한 충격을 주고, 더 오래 영향력을 발휘한다. 그런 면에서 인간의 원초적인 심리를 건드리는 공포 마케팅은 효과적이다. 한편으로는 망가진 신체 사진을 담은 담배 광고와 같은 것들은 어느 정도 필요악이라고 할 수도 있다. 다만, 소비자 입장에서는 이것이 정말로 현실적인 공포인지 따져 보고, 어느 정도 수준까지 대처할 것인지 결정해야 한다. 즉, 기업이나 정당에서 수익 증대와 득표 전략의 일환으로 전개 하는 공포 마케팅을 곧이 곧대로 받아들일 필요는 없다. 공포 마케팅이 오랫동안 비판받았음에도 여전히 횡행하는 것은 그것이 효과적이기 때문일 때문일 것이다. 불쾌감을 유발할 정도로 역효과만 나지 않는다면 시도하지 않을 이유도, 이러한 마케팅 방법을 제재할 방법도 없다. 그러나 만연한 공포 속에 갖혀 살지 않으려면 소비자 스스로 균형을 잡아야 한다.

공포 장사꾼 https://news.v.daum.net/v/20210513164834237

병원, 언론, 정치인, 유튜버, 보험사, 환경 운동가, 동물 보호론자

비약하자면, 죽음의 공포로 생긴 산업

병균(질병사): 백신, 병원, 의약품, 병자 격리시설, 위생용품, 청소기, 욕실, 화장실, 의료보험
신체 기능 정지: 추적관찰시스템, 의료보험
노환: 간호인, 요양원, 요양병원, 호스피스, 연명치료, 생명보험
산소 부족(질식사): 호신용품, 방범시설, 마스크 구매, 공기청정기 마련
굶주림(아사): 축산업, 농업, 가공식품업, 식품, 시장, 식당, 배달 음식, 급식, 전투 식량, 우주식
타죽음(분사): 누전 차단기, 화재 경보기, 소방시설, 소방용품,  화재보험
탈수(갈사): 식수, 생수, 정수기, 하수도 처리
사고(사고사): 안전관리요원, 교통 경찰, 교통보험
추락(추락사): 난간, 계단, 안전 진단

2022년 2월 23일 기금 고갈론이 ‘공포 마케팅’인 세 가지 이유 https://m.hani.co.kr/arti/opinion/because/1032283.html

2024년 4월 24일 지금 2030들, 30년 뒤 은퇴했을 때 '노후자금' 21억 있어야 한다 https://www.insight.co.kr/news/467284#google_vignette