주머니가 얇으면 얇을수록 가격에 민감해진다. 그래서 불황기만 되면 편의점 도시락 기사를 만날 수가 있다. 곳곳에 있는 편의점 음식이 몸에 좋은지는 다소 미심쩍지만, 가격이 싸고 접근성이 좋다.

한 끼를 해결할 수 있는 라면, 김밥, 햄버거, 도시락까지 다양한 품목이 갖춰져 있고, 24시간 운영하기 때문에 아무 때나 배를 채울 수가 있다. 그래서 요즘 같은 불경기에는 고물가에 허덕이는 학생이나 직장인에게는 충분히 외식의 선택지가 될 만하다. 영양, 맛, 플레이팅을 따질 겨를도 없이 당장 배를 채우기에 급급한 사람이 생각보다 많다.

경기에 민감한 편의점 도시락의 가성비와 가심비

외식 산업에서 편의점 도시락은 가성비를 가장 많이 따지는 품목 중 하나이다. 식당에서 사 먹기는 비싸고, 도시락을 싸자니 귀찮고 만만한 편의점 도시락을 먹는다. 편의점 도시락에서 사람들이 기대하는 것은 다른 무엇보다 가성비가 좋은 제품이다.

가성비와 관련된 표현 가운데 한국의 온라인에서 광범위하게 사용하는 말이 바로 혜자와 창렬이다. 2010년을 전후해서 출시한 편의점 도시락때문에 유명해진 단어다.

광고 모델의 이미지대로 고착된 가격에 관한 표현

힙합 그룹인 DJ DOC의 악동, 김창렬이 광고한 편의점 도시락이 비싼 가격에 비해 내용물이 형편없어서 한때 손가락질의 대상이 됐다. 이후 농촌 드라마에서 오랫동안 어머니 역할을 맡은 배우 김혜자를 내세운 편의점 도시락이 사람들의 찬사를 받으면서 강렬하게 대비된 것이다.

이 때문에 김창렬은 2015년 1월에 부실한 제품 때문에 생긴 부정적인 이미지로 타격을 입었다면서 식품 제조사에 소송을 냈지만, 손해를 배상할 정도는 아니라는 이유로 패소했다. 연예인으로서는 억울한 일이지만, 아무도 가성비를 따지지 않는 시점이 오지 않거나 김창렬의 이미지를 잘 모르는 세대가 주류가 되면 사라질지 모르겠다.

가수 김창렬의 창렬하다 VS 배우 김혜자의 혜자다