제품을 선택할 때 따르는 기술적 우위가 있는지, 기능적 장점이 있는지 정당한 가격인지 등과 무관하게 작용하는 일방적인 선호도가 있다. 그래서 감성 브랜드는 사치품(명품)의 소구점과 비슷한 점이 있다. 다만 사람들이 추구하는 감성이 바뀌면 생명력을 읽기도 한다.

돈이 있든, 살 능력이 있든, 안목이 있든 무엇이든 간에 남보다 체급이 높고, 노는 물이 다르다는 걸 표현하고 싶다. 속된 말로 나는 감성을 느낄 줄 알고 너는 모른다는 것이다. 이때 돈을 주고 사는 상품과 그 브랜드가 자신의 가치를 나타낸다고 생각한다. 그래서 사람들이 모이는 장소에서 어떤 가방을 들고 가느냐, 어떤 자동차에서 내리느냐가 중요하다.

2024년 6월 21일 극강의 하차감은 자동차가 아니라 지하철역에서 나오죠. https://mlbpark.donga.com/mp/b.php?b=bullpen&id=202406210094175793

자신의 안목 또는 부를 자랑하는 문화

마니아 시장이 커지면서 개인의 취향에 맞는 상품이 발굴하고 공유한다. 더불어 부를 자랑하는 게 더 이상 창피한 일이 아니다. 더 나아가 누구나 아는 상품이 아니라 해당 분야를 잘 아는 사람만 아는 숨은 진짜배기를 찾는다. 이때 가치 소비의 양상이 신념보다는 돈의 크기로 표현되기도 한다.

2008년 3월 16일 서인영(쥬얼리)의 남다른 신상 구두 사랑으로 신상녀 별명(MBC 일요일 일요일 밤에-우리 결혼했어요)
2013년 도끼(Dok2)의 돈 자랑 힙합 랩
2016년 탕진잼(탕진하는 재미) 2017년 9월 18일 고민보다 Go, 방탄소년단
2017년 욜로(YOLO, Only Live Once), 한 번 뿐인 인생 즐기자.
2018년 가치 소비, 나를 위한 선물
2018년 중국, 넘어진 척하며 물건을 자랑하는 폴링 스타(炫富挑戰) 챌린지
2019년 플렉스(Flex)해버렸지 뭐야.

2022년 10월 15일 산다라박의 박물관 부럽지 않은 초초초 레어 스니커즈 컬렉션, GQ https://youtu.be/fEuhmaVczb8

2022년 골프, 오미카세(お任せ), 호캉스(호텔 바캉스)
2023년 일본 여행 붐
2024년 외국, 여행 가방 인증 사진 챌린지

남들과 차별화하는 고급화, 프리미엄 전략

일반 제품과 현격한 차이가 있는 가격대에 시그니처 라인(Signature Line)을 내놓는다. 공장에서 대량 생산되는 제품과는 다르다고 홍보한다. 소비자 역시 비싼 가격만큼 걸맞은 서비스가 제공될 것이라는 기대한다. 새로운 고급 취향을 적극적으로 발굴하고, 그것에 많은 비용을 지불하며, 가치를 향유한다.

1985년 나이키 에어 조던 시리즈 성공 이후 한정판 운동화 발매

1990년 갤러리아 명품관 개점

2005년 포도주(와인)

2005년 스페셜티 커피

2011년 수제 버거

2014년 위스키
2015년 카브루, 제주맥주, 수제 맥주
2016년 LG전자, 삼성전자의 시그니처 가전 제품

2016년 파인 다이닝
2023년 1월 4일 (냉동 삼겹살이) 어느 순간 뭔 이상한 감성이니 뭐니 프리미엄 붙기 시작하더니 요즘에는 냉장 삼겹살이랑 가격 비슷해지거나 더 비싸짐. https://www.dogdrip.net/455265796

외국(선진국) 물 먹은 수입 감성 브랜드

어느 나라든 국경을 건너면 비싸진다. 기업은 외국 진출을 하면서 고급화 전략을 사용하고, 현지 고객은 외국 상품을 수입하므로 높은 가격을 거부감 없이 받아들인다. 다만, 이때 외국이라 함은 일본이나 서구권 국가인 경우가 많다. 스타벅스와 애플이 미국이 아닌 중국 브랜드였어도 감성이라는 단어를 사용했을까?

1980년대 일본산 코끼리 밥솥
1990년대 독일 라이카 카메라의 빨간 딱지, 일본 소니의 카메라와 노트북
1999년 미국 커피 전문점, 스타벅스의 감성 마케팅 2003년 10년 6월 스타벅스 감성 마케팅, 김영한 http://app.ac/tACohW513

2001년 독일 BMW 미니 쿠퍼 자동차
2007년 6월 29일 미국 휴대전화 제조사, 애플 아이폰, 감성폰
2012년 일본 가전업체 발뮤다, 가전계의 애플
2023년 12월 23일 캐나다에서는 가성비, 한국에서는 프리미엄?, 크랩 https://youtu.be/R-Uv07n-HMM

2021년 2월 7일 감성과 갬성 차이 https://brunch.co.kr/@y0ungje/14